Die zahlreichen Plattformen, auf denen Menschen online aktiv sind, werden immer vielfältiger und reichen von sozialen Medien und Podcasts bis hin zu Musik-Streaming-Diensten. Jetzt haben auch Unternehmer*innen in Deutschland eine zusätzliche Option, um ihre Zielgruppe anzusprechen – und zwar über Spotify. Doch welche Werbeformate von Spotify Ads eignen sich am besten, um in den Köpfen der Zielgruppe präsent zu bleiben?
Spotify Ads – so funktioniert die Werbeplattform
Zu Beginn ist es wichtig zu verstehen, wie Anzeigen auf Spotify funktionieren und welche Personen Sie dort am besten erreichen. Spotify basiert auf zwei Modellen: Freemium und Premium.
Freemium Nutzer*innen haben Zugriff auf alle Inhalte der Streaming-Plattform, allerdings werden im Gegensatz zur Premium Version hier Ads ausgespielt.
Ca. 55% der Nutzer*innen sind unter 35 Jahre alt (Quelle). Weiters erreichen Sie nicht nur Musik-Fans, sondern auch Podcasts-Hörer*innen. Dies ermöglicht es Ihnen, Nutzer*innen mit relevanten Interessen direkt anzusprechen.
Arten von Werbeanzeigen auf Spotify
Spotify ermöglicht es durch spezifisches Targeting, Nutzer*innen mit den relevantesten Interessen anzusprechen. Hier finden Sie eine Übersicht aller möglichen Werbeformate:
- Klassische Audioanzeigen
Die Audio-Anzeigen werden zwischen Songs oder Podcast-Episoden platziert. Während die Nutzer*innen Ihr Audio hören, besteht die Option, direkt auf die von Ihnen angegebene Ziel-URL zu gelangen. Darüber hinaus wird der von Ihnen bereitgestellte Banner angezeigt. - Podcast-Ads
Bei diesem Werbeformat werden Anzeigen gezielt in Podcasts platziert, die Sie als relevant für Ihre Zielgruppe identifiziert haben. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte besonders zielgerichtet vermitteln. - Gesponserte Sessions
Sponsored Sessions unterbrechen die abgespielten Inhalte auf Spotify nicht. Stattdessen werden Videos abgespielt, die während dieser Sessions platziert werden. Diese Video-Anzeigen erscheinen ausschließlich, wenn Nutzer*innen aktiv die App nutzen. - Video Takeover
Die Videos werden wiedergegeben, wenn Nutzer*innen aktiv nach Künstlerinnen oder Podcasts suchen. Diese Anzeigen beinhalten ebenfalls einen Aufruf zur Aktion (CTA) sowie einen Banner. - Gesponserte Playlists
Spotify erstellt hier maßgeschneiderte Playlists, die exakt auf die Interessen Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. In diesen Playlists haben Sie die Möglichkeit, gezielt Ihre Werbeanzeigen zu platzieren. - Overlays
Die Anzeige wird aktiviert, sobald Nutzer*innen die Spotify-App öffnen oder zu ihr zurückkehren. Dieses Display-Ad ist interaktiv und ermöglicht direkte Verlinkungen zu Ihrer gewünschten Ziel-URL. - Spotify Homepage Takeover
Wie die Overlay-Anzeigen werden auch diese Anzeigen auf der Startseite von Spotify präsentiert. Sie sind 24 Stunden lang sichtbar und auf die Desktop-Version beschränkt. - Leaderboard
Exklusiv für die Desktop-Version verfügbar, wird diese Anzeige für eine Dauer von 30 Sekunden wiedergegeben, sobald Spotify auf dem Computerbildschirm der Nutzer*innen aktiv ist.
Was ist der Preisrahmen für eine Werbeanzeige auf Spotify?
Spotify-Werbeanzeigen können bereits ab 350€ geschaltet werden, was bedeutet, dass Sie mit vergleichsweise geringem Risiko Ihre Zielgruppe durch verschiedene Werbeformate erreichen können.
Wie produziere ich am besten eine Spotify-Anzeige?
Falls Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um eine Anzeige selbst zu produzieren, gibt es verschiedene Optionen. Sie können beispielsweise erfahrene Sprecher*innen engagieren, um Ihre Anzeige umzusetzen. Hierbei unterstützen wir von benefit Sie gerne! Alternativ besteht auch die Möglichkeit, die Anzeige direkt von Spotify produzieren zu lassen.
Perfektes Spotify Ads Werbeformat gefunden?
Nachdem Sie das optimale Werbeformat für Ihre Anzeige ausgewählt haben, können Sie es in wenigen Schritten konfigurieren! Eine detaillierte Anleitung zur Erstellung beeindruckender Audio-Anzeigen finden Sie in unserem Leitfaden.
Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung Ihrer Audio-Anzeige? Kein Problem! Gemeinsam mit unseren professionellen Sprecher*innen unterstützen wir Sie dabei, Ihre Vision in die Realität umzusetzen. Kontaktieren Sie uns einfach unter 0800 100 2404 oder über unser Kontaktformular.
Wir freuen uns darauf, von Ihnen zu hören!
